而在眾多參賽作品中，一汽馬自達“易起許愿101”情感事件營銷案例經(jīng)過激烈角逐最終脫穎而出，斬獲“中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2020年度深度營銷案例”獎。能夠獲此殊榮，是中國廣告行業(yè)對一汽馬自達在品牌營銷推廣、傳播輸出等方面給予的充分肯定與認可?！?br />

一汽馬自達攜手網(wǎng)易平臺矩陣，社會各界助力許愿聲勢

　　年初，一場突如其來的疫情打破了人們原有的平靜生活，為了幫助公眾盡快從疫情陰影中走出來，重拾面向未來的生活信心，一汽馬自達與擅長態(tài)度營銷、打造社會話題的網(wǎng)易平臺聯(lián)手，在微博以公益熱點話題#易起許愿101#為媒，聯(lián)動百余位社會各界精英共同發(fā)聲。聲勢浩大的許愿活動，激發(fā)出廣大粉絲以及普羅大眾的創(chuàng)作欲望，紛紛加入到許愿隊伍中。此次活動，在掀起口碑傳播熱潮的同時還提升了品牌自身的價值形象，更為社會整體情緒提供了積極的抒發(fā)出口，以愛之名，重啟大家面向生活與未來的信心?；顒由暇€兩周，話題閱讀量已達1.2億，討論量逾20萬，話題原創(chuàng)人數(shù)趨勢持續(xù)走高，用戶參與許愿活動熱情滿滿。 

　　除了發(fā)起#易起許愿101#微博話題外，一汽馬自達還聯(lián)合網(wǎng)易云音樂客戶端以及平臺人氣音樂人，共同定制#耳朵里的陽光丨用愛重啟2020#主題歌單，讓大家在音樂的力量中去感受積極向上的溫暖正能量。該歌單僅在上線一周的時間里，就獲得88萬次播放以及9193位用戶收藏認可，并被多位人氣音樂人在微博同步轉(zhuǎn)發(fā)歌單，以愛傳遞并肩前行的力量。

　　為了進一步引導(dǎo)公眾情緒抒發(fā)，一汽馬自達還聯(lián)合網(wǎng)易新聞客戶端時尚頻道設(shè)計制作了互動H5——#許下自己的愿望 讓2020重新發(fā)光#。30條可選擇的愿望清單文案，看似簡單，但卻是經(jīng)過了精心設(shè)計。其中，既有像“不再做‘光想’青年，全力奔跑，每天都做更出色的自己”這樣的勵志愿望，也有像“想去看一場自己支持的隊伍的比賽”這樣的樸實心愿，以非常接地氣的形式戳中大眾心底的思緒。該H5很快便在微信、微博獲得了廣泛傳播，參與互動許愿生成個人海報的人數(shù)已逾百萬。

以情共鳴  用許愿共筑愛的力量

　　優(yōu)秀的情感營銷作品背后，都是對生活的深刻洞察。作為有溫度、有態(tài)度的潮奢生活伙伴，一汽馬自達把“公益”作為自己的出發(fā)點，而非局限于產(chǎn)品本身的傳播，通過捕捉后疫情時代的情緒百態(tài)，精準(zhǔn)把握住受眾深層次的情感需求。從公眾對此次活動的熱烈響應(yīng)來看，一汽馬自達這波走心、治愈的情感營銷顯然已經(jīng)贏得人心。

　　作為大眾心理抒發(fā)、生活重啟的見證者與陪伴者，一汽馬自達以情共鳴，與社會情緒同頻共振，以共同許愿的形式，激發(fā)出大眾心底的希望之光。彼此鼓勵，彼此溫暖，緩解傷痛，治愈迷茫，向更多人傳遞溫暖的力量。由此我們也不難理解，一汽馬自達這波情感營銷為什么能夠撬動億級傳播聲量并在本屆中國國際廣告節(jié)眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出。

　　作為規(guī)模浩大、影響廣泛的業(yè)內(nèi)年度盛會，中國國際廣告節(jié)的重要性和地位不言而喻。此次盛會上，一汽馬自達能夠以超凡的營銷傳播效果一舉摘得“中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎·深度營銷案例獎”，這既是中國廣告行業(yè)對一汽馬自達在品牌營銷推廣、傳播輸出等方面給予的高度肯定和認可，也是一汽馬自達本身對外的又一次品牌實力證明。